A campanha de Dia das Mães 2026 de O Boticário traz uma abordagem sensível e pouco explorada nas datas comemorativas: o “ninho vazio”. Intitulada “Despedidas”, a ação propõe uma reflexão sobre as diferentes fases da maternidade e as emoções que acompanham o crescimento dos filhos.
Segundo dados de social listening da marca, 64% das conversas nas redes sociais sobre o tema carregam sentimentos de tristeza e solidão. A campanha surge justamente para ampliar esse olhar, mostrando que, embora cada despedida traga um certo vazio, ela também representa um novo começo.
No filme principal, a narrativa é construída a partir da metáfora de uma viagem de trem, que simboliza o tempo e as transformações da vida. A história acompanha uma mãe desde os primeiros momentos com o filho ainda bebê até a fase adulta, quando ele deixa a casa para seguir seu próprio caminho. Ao longo desse percurso, pequenas despedidas vão sendo retratadas — do colo que já não cabe mais ao primeiro momento de independência.
A proposta da campanha é destacar que a maternidade é marcada por ciclos contínuos de recomeços. “Ser mãe é dominar a arte de se despedir em cada etapa do crescimento”, reforça a marca, ao tratar o tema com sensibilidade e identificação.
Além do filme, a campanha se desdobra em ações digitais e presenciais, reunindo influenciadores e criadores de conteúdo para discutir as diferentes fases da maternidade. A estratégia também inclui conteúdos no YouTube, com análises sobre o filme e debates entre mães e especialistas, ampliando o diálogo entre gerações.
Criada pela agência AlmapBBDO, “Despedidas” aposta em uma conexão emocional mais profunda com o público, indo além do apelo comercial tradicional da data. A campanha reforça o posicionamento da marca de estar presente em momentos significativos da vida das pessoas, valorizando histórias reais e universais.
